POS/POP materiály (zkráceně POSM a POPM), které bývají zpravidla umístěné v místě prodeje nebo v místě, kde vzniká poptávka, sledující jasný účel: zvýšení prodeje nebo podporu prodeje hlavních produktů vaší firmy.

POP ("Point Of Purchase" - místo nákupu) a POS ("Point Of Sale" - místo prodeje) materiály (taktéž nástroje) jsou velmi důležitou součástí prezentace zboží či služeb nejen v místě nákupu/prodeje, ale i na propagačních materiálech užívaných v běžném civilním životě (oblečení, kancelářské věci, věci běžného použití apod.) Dobře zvolené a zacílené POSM a POPM dokážou upoutat zákazníkovu pozornost a ovlivnit jeho konečné rozhodnutí o koupi, nebo minimálně pomohou rozšířit jméno Vaší značky, firmy či produktu do širokého podvědomí potencionálních zákazníků/klientů.

POSM/POPM jsou vždy nositeli určitého sdělení, de facto nesou komunikační cíle dvojího charakteru – informativní a prodejně podpůrný, které by měli být vždy v souladu s marketingovými prioritami a probíhajícími komplexními kampaněmi.

Důležitým prvkem při zvyšování atraktivity prodejního místa je samotná instalace propagačních materiálů – jejich umístění na dobře viditelném místě, ve směru toku zákazníků, ve výši očí, atd.